マンネリ化していたノベルティに、ユニークなアイデア提案

ノベルティはこれまで特に大きな不満はないもののマンネリ化してしまい、クリアファイルなど定番アイテムが中心になっていました。
「何か新しいことをやりたい」「もっと面白いものが作れないか」と考えていたタイミングで、これまでにない“かわいくてユニークな提案”をいただけたことがカルネコさんへの依頼のきっかけです。

完成イメージが描ける「印象に残る提案力」

各種ノベルティはコンペを行っていますが、結果的に継続して採用に至っています。
いつもユニークな切り口の案を出してくれ、提案段階から完成イメージ画像を見せてもらえるので、自社商品やテーマと結びつけて具体的に想像しやすいのも助かっています。「作りたいもの」と「欲しいと思えるもの」が一致しやすいのがいいですね。
タイミング的に採用できなかった企画でも、「この案は面白いから、次はぜひやりたい」と、改めてお願いしたこともあります。

話題化と売上実績へつながったノベルティの力

2024年制作の「（森永ラムネのキャラクター）ラムねこのヘアクリップ」は、最近で一番反応が良かったノベルティで、店頭でもすぐになくなったので消費者の反応を実感できました。
受験生向けに「髪が落ちてこない」というコンセプトが分かりやすく、商品の露出を高めるきっかけになったと思います。
「inゼリーのぷくぷくシール」も、SNSで「見つけた」「シール帳に貼っている」といった投稿が見られ、注目された証拠だと感じています。
ノベルティ単体で売上を語るのは難しいですが、森永ラムネは「ラムねこのヘアクリップ」施策で前年を大きく上回る実績となりました。

柔軟な対応力が心強い存在

当初は「什器をオンデマンドで製作してくれる会社」という認識でしたが、コミュニケーションを重ねる中で、ノベルティやPOP作成まで幅広く相談できると分かりました。
特に助かっているのが、リードタイムが短く急な依頼への対応力です。
急に「これが必要」と依頼をすることもあるのですが、そんな場合にも「大丈夫です」と応えてもらえることが多く頼りにしています。

※在籍は取材当時のものです。